5月21日，“中国线上消费品牌指数”(CBI)、 “全球品牌中国线)和 “线上品牌购买力指数”(BPI)发布。“中国线上消费品牌指数”(CBI)是全球首个以真实消费大数据为基础、聚焦高水平发展的线上消费指数，不仅在全国层面提供各季度的总指数，还为各地级市、各行业提供细分指数。“全球品牌中国线)是全球首个完全基于消费者实际购买行为的品牌榜单。课题组成员、北京大学国家发展研究院院长黄益平表示，这套指数和榜单坚持品质和创新导向，鼓励品质竞争，减少内卷式竞争，旨在引导线上消费高质量发展。

  这套指数和榜单由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学商学院合作开发，淘宝天猫提供技术上的支持，今后将每个季度更新发布一次。指数与榜单基于销售、价格、搜索、好评等维度对品牌质量进行综合性评分，“一篮子”消费品牌的平均分即为消费品牌指数，“一篮子”消费品牌的总分即为品牌购买力指数。

  据了解，近年来，受新型电商经营模式影响，消费品牌存在低价内卷、创新不足的问题，各品类的新品数量普遍出现下滑；另一方面，消费者对于产品创新的需求与日俱增，品牌的研发与消费者的需求之间出现割裂。在指数和榜单中引入“新锐度”指标，对于微观上激励企业加大研发投入、宏观上提升消费质量和人民生活水平，都有独特价值和长远意义。

  这项研究填补了品质消费量化评估的空白。人们熟知的社会零售额和消费价格指数(CPI)都计算金额，受数据采集等条件限制，此前并无测度消费质量的宏观指标。微观层面，主流的品牌评分主要基于ISO 10668标准，依赖财务数据和消费的人调研，难以高频捕捉市场变化，且仅适用于规模较大的企业，难以用于缺乏标准财务信息的新锐品牌。

  北大团队在电子商务平台上找到了研究的突破点。中国有全球最大的线上零售市场，线上消费的发展既对品牌评价体系提出了新的要求，也为品牌评价提供了新的大数据来源。课题组成员纪洋指出：“线上市场与线下市场在不一样的行业的销售额有差异，难以在‘量’与‘价’的维度为整体消费市场提供无偏的信息；但从品牌销售经营渠道与产品质量维度来看，几乎所有主流品牌均已开设线上销售渠道，且线上产品的品质与线下渠道无显著差异，这使得线上市场数据在‘质’的维度具有一定的代表性。充分的利用电子商务平台自然生成的海量数据，就能轻松实现对消费品质变化的及时洞察。”

  研究团队认为，淘宝、天猫是我国最早的电子商务平台之一，也是国内外品牌开设自营店铺的重要载体，其月度活跃用户规模超过9亿，接近我国网络购物用户规模的上限，平台用户相对来说比较稳定、分布相对较广，与研究目标契合，是可行范围内最合适的选择。团队在淘宝、天猫的支持下，整合了访问量、搜索词、成交金额、会员成交、店铺好评等几乎所有的可得指标。这也是电子商务平台首次如此大力度地支持学术机构进行消费品质研究。

  研究发现，随着高水平对外开放持续推进，中国超大规模市场的优势愈发凸显，慢慢的变成了各国品牌全球化布局的核心市场。中国市场线上化程度高，为品牌提供了便利的发展机会，中国线上市场已成为全球品牌的必争之地。

  综合得分最高的前1000个品牌中，按省域品牌数量，排名靠前的依次是：广东(162个)、浙江(156个)、上海(92个)、北京(50个)、江苏(39个)、山东(32个)、福建(32个)、安徽(16个)、香港(14个)、四川(12个)、湖南(11个)。

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